• Polish close

Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna. Jednak w ostatnich latach znalazła ona również szerokie zastosowanie w naukach ekonomicznych. W poniższym artykule omówiono sposób działania eye trackera oraz sposób analizy i prezentacji uzyskanych podczas badania danych. W artykule przedstawiono również przykłady zastosowań tej techniki w badaniach marketingowych. Barbara Wąsikowska

A voice in a Comparative Studies panel Polish Language Education as an Obligation.

Występuje wiele różnych przyczyn podejmowania ryzyka. Zazwyczaj są nimi chęć zaoszczędzenia czasu, zmniejszenia wysiłku lub zwiększenia osiąga­nych korzyści (Starr, 1969). Ludzie ryzykują również w następstwie moty­wacji wzbudzonej odczuwaną potrzebą stymulacji i nowości (S t r e l au, 1974; Z u c k e r m a n , 1979), względnie w sytuacji dążenia do realizacji celów transgresyjnych (Ko z ie le c ki , 1987). Istnieją również dowody pozwalające sądzić, że źródłem motywacji do zachowań ryzykownych jest facylitujący wpływ grupy (Blank, 1968). Hazardziści np. zawierają bardziej ryzykowne zakłady w obecności innych niż samotnie ( B r o c k n e r i in. 1981). W zbioro­wych decyzjach podejmowane jest większe ryzyko niż w indywidualnych (W il czy ńs ka , 1979). Ryzykowanie jest również zachowaniem autoprezen- tacyjnym (Lightfoot, 1997; L e a r y, 1999), motywowanym chęcią utrzyma­nia lub poprawienia wizerunku społecznego[..]