publication . Doctoral thesis . 2013

Alinhamento estratégico e operacional em relação ao marketing mix: um estudo na cadeia produtiva do café da região Sul de Minas - Brasil.

Sousa, Magno de;
Open Access Portuguese
  • Published: 01 Jan 2013
  • Country: Portugal
Abstract
Doutoramento em Gestão Diante da importância apresentada pelos estudos desenvolvidos sobre o alinhamento em cadeias de suprimento, bem como dos atributos do marketing mix, esta investigação estabeleceu como objetivo verificar se ações de produtores e gestores da indústria de torrefação e moagem, na cadeia de suprimentos do agronegócio do café verde, da Região Sul de Minas, estão alinhadas, estratégica e operacionalmente, em relação aos atributos do marketing mix, mais concretamente em relação a produto, preço, promoção e sistema de distribuição. Especificamente, visa entender as estratégias de distribuição dos produtores de café verde, dos seus clientes (indústr...
Subjects
free text keywords: Alinhamento estratégico, Alinhamento operacional, Marketing mix, Cadeia produtiva, Sistema de distribuição, Agronegócio do café, Strategic alignment, Operational alignment, Supply chain, Distribution system, Coffee agribusiness
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Doctoral thesis . 2013
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