publication . Article . 2017

5. Neuromarketing: uma nova disciplina acadêmica?

Eric David Cohen; Gabriela Guimarães Lima; Peter Alexander Bleinroth Schulz;

Open Access

Published: 01 Dec 2017 Journal: Marketing & Tourism Review, volume 2 (issn: 2525-8176, eissn: 2525-8176,

Publisher: Marketing and Tourism Review

Summary

Abstract

Através da aplicação de técnicas neurocientíficas, o Neuromarketing busca entender como ocorrem os processos de decisão de compra. Verifica-se que há um grande movimento em torno do Neuromarketing no ambiente empresarial, apontando que o desenvolvimento desta nova área de conhecimento, bem como a sua possível autonomia, estão em desenvolvimento. Por meio de um estudo exploratório, mapeou-se a construção deste campo de conhecimento no tempo, levando à formação de uma possível nova disciplina científica e acadêmica, assim como verificar a sua origem interdisciplinar. Ademais, apresenta-se a construção de um mapa a partir de dados secundários, de modo a dem...

doi: 10.29149/mtr.v2i2.4560

Subjects

free text keywords: Philosophy, Neuromarketing, Humanities, Comportamento de Consumo, Interdisciplinaridade, Recreation. Leisure, GV1-1860, Business, HF5001-6182

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